十点读书廖仕健:下一片内容蓝海就在社群,我们正在建立IP的用户基石

发布时间:2022年05月14日
       11月1日, 腾讯内容敞开渠道在北京组织了一场以“原创内容怎么构筑IP壁垒”为主题的导师公开课。十点读书VP廖仕健在会上深入了《从私域流量到生长共同体, 构筑用户联系壁垒》, 讨论关于在移动互联网盈利衰减的当下, 怎么使用社群占据原创内容发明新高峰的观念, 并表明未来十点读书会学习线下形式的经历, 应用到线上,

从私域流量到生长共同体, 树立IP的用户柱石。
       廖仕健表明, 事实上跟着移动互联网盈利的消失, 10万+爆文越来越难, 短视频和直播兴起, 微信大众号推送规矩改变导致IP媒体画像削弱。原创图文内容在构建IP的护城河面临的应战越来越高。“要打破公号原创图文的困局, 咱们需求从头了解新媒体背面的价值链,

晋级咱们和用户的联系链, 而社群无疑是当下最好的挑选, 社群是最好的用户载体, 也是许多原创内容重要的壁垒。”本年疫情影响下, 一些以线下为主的务实消费如旅行、餐饮等工业备受冲击。以短视频和直播为代表的“在线经济”却敏捷爆发式兴起, 用户的注意力被这些流量黑洞很多抢夺, 传统图文的运营手法很多失灵, 10万+爆款文的变现难度继续进步。许多人会考虑不做图文, 把一切精力放在短视频和直播上面, 但投身短视频和直播中时, 却发现短时间看不到作用, 那怎么去破这个局?廖仕健以为, “图文保护联系链的注视很高、本钱很低, 不念情义图文输出的用户价值是有限的, 面临线上根底设施建造早已齐备的短视频内容的降维冲击, 盈利消失是再天然不过的工作。但有必要认识到, 假如没有了解用户联系链和价值交流之间的联系, 盲目跟风做短视频、直播, 仍然会存在新的问题。”着眼于十点读书本身具有的国内用户规划最大的文明类微信大众号矩阵, 廖仕健深入道:“咱们应当学习线下形式, 以社群作为内容发明与深入的温床, 环绕文字、图文、音频、短视频、直播等多种形式, 为客户供给天然的线上活动场所, 打造生长共同体, 做好用户联系链, 从私域流量到生长共同体, 树立IP的用户柱石。”社群是先天然的多元化内容分发场、先天有场景的参加活动场和先天的闭环性用户交际场, 而微信群是最常见的社群之一, 许多人对其有误区, 廖仕健深入到, “许多人会把微信群留心流量池或许裂变东西, 过火重视群的活跃度, 以为群的运营十分重, 其实并不是这样的, 咱们应正确认知微信群。”首要, 社群的实质不是流量池、裂变东西, 而是企业的用户办理系统, 内容人员需求去考虑怎么构建良性的用户办理系统。其次, 群的活跃度并没有那么重要, 群内的价值输出是否取得用户的认可, 这点更重要。最终, 要想减轻社群的运营, 就有必要从一开端就考虑去中心化的运营。由于无论是新媒体也好、短视频也好、直播也好, 它让运营者形成了一个固化认知, 总是期望用中心化运营的方法处理注视的问题, 不念情义在社群这件工作上要做去中心化的运营。作为包括读书生长、常识服务、文创电商、亲子教育、人物访谈、文明空间等多个范畴的文明新媒体标杆品牌, 十点读书的成功与其超卓的社群运营休戚相关。廖仕健着重:“做好社群运营的中心方法论在于打通价值系统、内容系统、活动系统和身份系统, 做好用户联系链。假如把这四个系统同内容发明者的品牌进步结合起来, 建造好吉星高照自己的社群, 将会带来内容发明者传统单兵作战形式领会不到的安稳流量增加。
       ”当然, 十点读书在做社群的时分, 他们的内容实质也不是填鸭式的塞满, 曩昔的主角是内容发明者, 但现在这个舞台是社群, 真实的主角是用户, 让用户在社群里被看到、被必定、被鼓舞。
       这是十点读书做内容更重要的一个意图。社群的实质不是内容的交流, 而是点亮, 让每一个用户在社群里都可以闪闪发亮, 这是十点读书关于社群运营的考虑。据了解, 为协助渠道作者敏捷生长, 腾讯内容敞开渠道近几年继续投入了海量的运营力气, 经过系统化的内容大会、大师班课程、职业沙龙等系列活动, 协助发明者了解职业趋势、发明干货, 也依据不同职业细分了运营陪跑方针, 协助作者和渠道一同生长。发明者是渠道的根底“财富”, 正如腾讯内容敞开渠道运营总监陈鹏在会上表明的, 内容渠道事务假如想取得好的开展, 十分重要的根底便是, 做好全方位的服务于交流, 以取得发明者的支撑。“未来, 腾讯内容敞开渠道将继续尽力, 建立内容发明的全方位服务系统, 为每一位发明者、为每一个发明组织打造一个长时间的、可变现的、有价值的、对职业可以产生影响的IP或许IP矩阵。”陈鹏说。这场导师公开课仅仅腾讯内容敞开渠道很多针对作者的“福利”之一。在腾讯加强与阅文生态联动的大布景下, 未来腾讯内容敞开渠道将会继续发挥“内容中台”、“络绎不绝中台”的天然生态优势, 开释本身在交际、新闻、长短视频、信息流、动漫、影业、体育等方面的生态势能, 进步内容分发注视, 加快内容不断。一起联合更多优质发明者、MCN, 继续讨论优质内容发明方法论, 协助更多作者在不断改变的内容职业里稳步向前, 继续发明好内容。